Goiânia recebeu, na quinta-feira (5), uma iniciativa da Corona Cero voltada ao bem-estar e à valorização dos momentos de pausa durante os dias úteis. Realizado na Vila Vereda, o Corona Weekday Occasion reuniu atividades de yoga, gastronomia e música, em uma experiência que propôs novas maneiras de aproveitar a rotina sem esperar pela chegada do fim de semana.
A escolha da capital goiana levou em consideração o ritmo urbano e a dimensão de sua região metropolitana, que reúne aproximadamente 2,89 milhões de habitantes. Segundo Sarah Marinho, gerente de Marketing, a cidade apresenta diferentes perfis de consumidores e oportunidades para iniciativas que estimulem hábitos de equilíbrio e qualidade de vida.
A executiva explica que o evento acompanha mudanças no comportamento do público, que tem demonstrado interesse por experiências e produtos associados a estilos de vida mais equilibrados. A proposta da marca é mostrar que atividades de lazer, relaxamento e convivência também podem fazer parte da programação de segunda a sexta-feira.
O movimento acompanha os investimentos da Ambev na ampliação de seu portfólio Wellness, segmento do qual Corona Cero faz parte e que reúne alternativas voltadas à moderação e ao bem-estar.
De acordo com Anna Paula Alves, diretora da Categoria Cervejeira da Ambev, a empresa observa uma procura crescente por opções que atendam a diferentes ocasiões de consumo. Ela destaca que as cervejas sem álcool ampliam as possibilidades de escolha dos consumidores, mantendo características relacionadas ao sabor e à experiência da categoria.
Os resultados da companhia também apontam crescimento nesse mercado. No terceiro trimestre de 2026, o portfólio Wellness da Ambev registrou alta de 157% em volume no Brasil, na comparação com o mesmo período do ano anterior. Já as cervejas sem álcool apresentaram crescimento de aproximadamente 40% em volume no país.
A iniciativa também está alinhada à agenda de consumo responsável da empresa, que destinou mais de R$ 1,4 bilhão, ao longo da última década, a ações voltadas à moderação. Com o evento em Goiânia, a Corona Cero reforça sua proposta de associar momentos de descontração e convivência a diferentes atividades do cotidiano.
