Diretor da Heineken no Brasil detalha estratégia da marca para o Carnaval e planos para além do eixo Rio-São Paulo

Eduardo Picarelli, Diretor da Unidade de Negócios da Heineken no Brasil, conversou com exclusividade com a nossa reportagem sobre a estratégia da marca para o Carnaval, o avanço da versão sem álcool no mercado nacional e os planos para além do eixo Rio-São Paulo. Na entrevista, ele detalha como a Heineken® 0.0% será posicionada durante a folia, comenta o papel estratégico do Centro-Oeste e explica os critérios para a escolha do squad de influenciadores em 2026.

A alta nos adeptos do ‘Janeiro Seco’ neste ano mostrou que o brasileiro pode estar mais aberto, por exemplo, à cerveja sem álcool. Como a Heineken 0.0 será integrada à jornada do folião? A marca pretende reforçar a mensagem de que é possível manter a performance e o bem-estar durante os quatro dias de festa escolhendo a versão sem álcool?
Eduardo Picarelli: A Heineken® 0.0% entra naturalmente na jornada do folião como uma alternativa que permite aproveitar os momentos do Carnaval com a mesma experiência de sabor e qualidade da marca, mas na versão zero álcool. O objetivo da Heineken® 0.0% é mostrar que é possível aproveitar os dias de festa sem abrir mão do equilíbrio e bem-estar ao oferecer uma opção que acompanha diferentes estilos de vida e ocasiões de consumo.

Goiás é um estado estratégico com uma cultura de Carnaval de rua crescente em cidades como Pirenópolis, Caldas Novas e a capital Goiânia. Além disso, tem se tornado um polo imenso de eventos “premium”, e a Heineken costuma ter olhos atentos para mercados fora do eixo Rio-SP que valorizam o selo de qualidade da marca. Há algum planejamento para alguma ativação específica ou patrocínio de eventos no estado de Goiás para este ano?
Eduardo Picarelli: O Centro Oeste é uma região onde a marca tem uma boa performance, reflexo da conexão com um público que valoriza qualidade. Nós seguimos ampliando nossa presença em território nacional de forma estratégica, atentos às particularidades de cada local e às oportunidades de fortalecer a marca em diferentes contextos e celebrações para além do eixo Rio-São Paulo.

Com a recente mudança para a agência Live e o hub StarLab, como o squad de influenciadores de 2026 têm sido selecionado? Veremos micro-influenciadores locais assumindo o controle das redes da marca durante as festas, por exemplo, ou o foco será em grandes nomes?
Eduardo Picarelli: A construção de um squad de influenciadores de Heineken®, parte sempre de uma análise estratégica alinhada aos objetivos de cada campanha. Ou seja, cada projeto tem a presença específica de perfis e formatos, amplificando a mensagem de forma personalizada. O foco da escolha está em criar conexões autênticas e relevantes, independentemente de serem grandes nomes ou perfis mais segmentados.